Giải mã cơn sốt “MV triệu views”

Thứ Ba, 29/08/2017, 15:18:45
 Font Size:     |        Print
 

Sơn Tùng M-TP trong MV Nơi này có anh.

Nhắc đến Vpop thời gian gần đây là phải nhắc tới những MV (Music Video). Những sản phẩm âm nhạc quen thuộc như album, CD đã trở thành của hiếm. Mốt thời thượng bây giờ phải là thực hiện MV, đầu tư tiền tỷ, quay tại nước ngoài. Và phải đạt ngưỡng hàng triệu lượt xem (views), trong khoảng thời gian càng ngắn càng tốt.

Bùng nổ MV triệu views

Cả một trời thương nhớ - MV mới nhất của giọng ca Hồ Ngọc Hà đã cán mốc triệu views chỉ sau chưa đến hai ngày ra mắt. Không chỉ có vậy, sức hút của nghi án “phim giả - tình thật” cùng nụ hôn nóng bỏng với nam diễn viên điển trai Kim Lý còn giúp sản phẩm âm nhạc được Hà Hồ chăm chút vô cùng kỹ lưỡng này đã lọt vào “Top 5 xu hướng tìm kiếm trên kênh Youtube” và đạt kỷ lục “được nhiều người xem nhất trong vòng 24 giờ”. Năm triệu lượt xem, chỉ sau hai tuần là một thành công đầy ấn tượng.

“Họa mi tóc nâu” Mỹ Tâm, với những giọng nước mắt lăn dài đầy xót xa, nuối tiếc trong MV Đâu chỉ riêng em cũng đã nhanh chóng thu hút tới hơn 17 triệu lượt views, chỉ sau bốn tuần đến với người hâm mộ. Mỹ Tâm cũng là giọng ca sở hữu sức hấp dẫn bền bỉ, khi vẫn giữ nguyên phong độ sau bao năm đứng trên sân khấu. Chị cũng là ca sĩ duy nhất, tính tới thời điểm này, sở hữu hàng chục MV triệu views, trải dài suốt hành trình ca hát như Em thì không, Hãy về với nhau, Thứ tha, Như một giấc mơ, Khi cô đơn anh gọi tên em, Em phải làm sao...

Bống bống bang bang, MV nhí nhảnh, vui tươi của nhóm nhạc nam 365 hiện vẫn đang nắm giữ nhiều kỷ lục ấn tượng của Vpop, dù sức nóng từ bộ phim Tấm Cám - chuyện chưa kể đã hạ nhiệt từ lâu. Đạt 100 triệu views chỉ sau nửa năm phát hành, hiện Bống bống bang bang cũng là MV có số lượt xem vô địch trên thị trường nhạc Việt - 240 triệu. Có vẻ như khán giả “nhí” đang thể hiện quyền lực áp đảo của mình, không chỉ trong trường hợp Bống bống bang bang. Sự ủng hộ vô tư bằng lượt xem của các bé đã giúp “hiện tượng” Bảo An, cô bé chưa đầy 10 tuổi đã có tới ba ca khúc lọt danh sách những MV vượt ngưỡng 100 triệu views (Xúc xắc xúc xẻ với 214 triệu, Mẹ ơi tại sao - 140 triệu, Bé chút chít - 115 triệu).

Sơn Tùng M-TP đã trở thành một cái tên hot nhất thời điểm này, khi những sản phẩm âm nhạc liên tiếp tung ra thu được con số lượt xem ấn tượng. Sau những kỷ lục đạt hai triệu views chỉ sau 19 giờ của Chúng ta không thuộc về nhau hay Lạc trôi được xem 5 triệu lượt chỉ trong một ngày, MV Nơi này có anh đã được người hâm mộ dành tình cảm đặc biệt - 7 triệu lượt views trong vòng 24 tiếng đồng hồ.

Nhóm 365 trong MV Bống Bống Bang Bang.

Nhiệt kế đo độ nóng Vpop

Trên những chuyên trang giải trí của các tờ báo điện tử có lượng truy cập cao nhất, người hâm mộ có thể cập nhật hàng ngày những con số lượt xem đầy ấn tượng của những MV hot nhất, cái sau xô đổ kỷ lục của cái trước, trong khoảng thời gian ngày một rút ngắn. Cũng từ thực tế này, khán giả bắt đầu được tiếp cận với những bảng xếp hạng mới. Ví như “10 MV thu hút nhiều lượt xem nhất trên Youtube”, “Những MV cán mốc triệu views”, “Những giọng ca sở hữu MV triệu views”... Chỉ trong nửa đầu năm 2017, Vpop đã chứng kiến cuộc ra quân ngoạn mục của 11 MV thu hút từ vài chục đến cả trăm triệu lượt xem. Giữ ngôi vị quán quân vẫn là Sơn Tùng M-TP (với Lạc trôi, Nơi này có anh). Những cái tên nổi bật kế tiếp có Bích Phương (Bao giờ lấy chồng), Only C và Lou Hoàng (Não cá vàng), Soobin Hoàng Sơn (Đi để trở về, Anh đã quen với cô đơn), Tóc Tiên (Em không là duy nhất), MIN (Có em chờ, Ghen), Isaac (Anh sẽ về sớm thôi), Only C (Yêu là “tha thu”)...

Lượt views trở thành đại lượng đong đếm chính xác sức hút trên thị trường nhạc Việt của một ca sĩ. Lượt views tỷ lệ thuận với thành công của một sản phẩm âm nhạc mới “ra lò”. Lượt views quyết định ca khúc ấy có lọt vào top hits hay không. Và lượt views cũng giúp các nhãn hàng đưa ra quyết định cuối cùng, khi lựa chọn gương mặt đại diện cho dòng sản phẩm mới. Vì thế, không có gì ngạc nhiên khi những gương mặt kể trên “phủ sóng” dày đặc trong các TVC quảng cáo, bằng những bản hợp đồng được đồn đoán có giá trị rất lớn.

Theo trào lưu quốc tế, gần đây ca sĩ Việt cũng không còn mặn mà với việc sản xuất CD, ra album mới. Vì thế, một vài giải thưởng âm nhạc đã phải tạm dừng hạng mục Album của năm, do số lượng đề cử ít ỏi. Thay vào đó, hầu như tuần nào, thị trường âm nhạc cũng được đón nhận một MV hoặc phim ngắn ca nhạc ra mắt. Từ chỗ hờ hững, coi nhẹ, một số giọng ca Vpop đã nhanh nhạy đầu tư sở hữu kênh Youtube của riêng mình.

Tăng views - Bài toán sống còn để phát triển sự nghiệp ca hát

Từ bước đi ban đầu với những MV đơn giản mang tính chất minh họa, “ăn theo” những ca khúc hit định dạng audio, các sản phẩm âm nhạc hướng tới bảo đảm hấp dẫn cả phần nghe lẫn nhìn hiện nay đều được đầu tư rất kỹ lưỡng. Kinh phí sản xuất liên tục tăng, từ vài trăm triệu lên hàng tỷ đồng. Kịch bản trau chuốt, câu chuyện hấp dẫn giúp MV đạt ngưỡng một phim ngắn giàu tính nghệ thuật. Phần hình ảnh lung linh nhờ được ghi hình tại những bối cảnh đẹp nhất ở cả trong và ngoài nước. Chỉ tính riêng nửa đầu năm 2017, có tới bốn MV khiến người hâm mộ Vpop mãn nhãn khi khâu tiền kỳ được thực hiện tại những thắng cảnh mê hồn tại Hàn Quốc (Nơi này có anh của Sơn Tùng M-TP, Não cá vàng của Only C ft Lou Hoàng), Nhật Bản (Cảm ơn - We belong together của Đông Nhi ft Nhật Minh), Ba Lan (Anh vẫn thấy của Trọng Hiếu). Cộng đồng người hâm mộ vẫn nhiệt tình chia sẻ những bí quyết “cày views” cho thần tượng, thậm chí cả những chiêu trò gian lận nhằm lách luật, giúp tăng views ảo cho MV. Nhưng những hành động thiếu trung thực kể trên chiếm tỷ lệ không nhiều. Hơn ai hết, các nghệ sĩ đều hiểu rõ, nâng cao chất lượng nghệ thuật của từng MV là phương thức duy nhất giúp họ có thể chiếm trọn trái tim khán giả yêu mến.

Ở giai đoạn này, mạng xã hội là nhịp cầu hiệu quả nhất đưa tác phẩm đến với khán giả. Nhưng đầu tư nội dung tốt mà bỏ qua phần hoạch định được những bước đi bài bản thì cái đích triệu views rất khó chinh phục. Nhiều phương thức hữu hiệu đã được các ca sĩ áp dụng, từ tung teaser trước khi phát hành MV chính thức (ít nhất là hai teaser hé lộ phần hấp dẫn nhất trong nội dung và thời điểm phát hành); sản xuất các phiên bản khác nhau (vũ đạo, hậu trường); tổ chức ra mắt với sự tham dự của đông đảo người hâm mộ đến tính toán thời điểm ra mắt, chọn từ khóa tìm kiếm nhằm tiếp cận lượng người xem lớn nhất có thể...

Một câu hỏi đặt ra, phải chăng ca sĩ đang chọn cách chơi sang, khi dồn công bỏ của đầu tư sản xuất MV để phục vụ miễn phí? Về thu nhập, nếu ca sĩ nước ngoài kiếm tiền từ MV, từ bản quyền ca khúc để từ đó tái đầu tư cho liveshow thì nghệ sĩ Việt đành ngậm ngùi dùng sức hút tên tuổi và độ hot của MV để bán vé biểu diễn. Nhưng thu nhập từ Youtube, theo tỷ lệ phân chia nhất định (tuy bị đánh giá là bèo bọt) cũng giúp tăng nguồn thu cho ca sĩ. Đó là chưa kể, nếu MV đạt ngưỡng triệu views và để chế độ quảng cáo, họ cũng nhận được khoản lợi nhuận không nhỏ.

Trên hết, MV giúp tên tuổi và tác phẩm của nghệ sĩ Việt vươn mình ra ngoài biên giới, thu hút thêm một lượng fan quốc tế đông đảo. Ngày ra mắt Nơi này có anh, Sơn Tùng M-TP đã từng lọt vào vị trí thứ 8 trong bảng xếp hạng 50 MV nổi bật trong ngày của kworb.net, vượt trên cả ca khúc mới của những tên tuổi đình đám Bruno Mars, Katy Perry, Ricky Martin... Fan quốc tế cũng đã kỳ công thực hiện và chia sẻ những video reaction, ghi lại những biểu cảm của bản thân khi thưởng thức Baby Baby, Love Rain của Monstar, Phía sau một cô gái của Soobin Hoàng Sơn hay những MV gần đây của Sơn Tùng M-TP...

Vài năm trở lại đây, Youtube đã trở thành đối tượng được các ca sĩ quan tâm đặc biệt, dù cư dân mạng được thưởng thức các sản phẩm âm nhạc của họ hoàn toàn miễn phí. Theo thống kê của trang oz.com, MV chiếm tỷ lệ áp đảo trong danh sách 50 video thu hút nhiều lượt xem nhất trên thế giới của kênh chia sẻ trực tuyến này. Vì thế, hầu hết các giọng ca Âu - Mỹ - Hàn Quốc nổi tiếng đều sở hữu một kênh Youtube, nhằm định vị thương hiệu và quảng bá hữu hiệu tên tuổi của riêng mình.

Huyền Nga